Investing.com — UBS sıralamasına göre, Çin’in tüketici cihazları sektörü, perakende satışlardaki düşüşü gösteren son verilerle zorluklarla karşı karşıya kalırken, sektör liderleri bu zorlu ortamda pazar payı kazanıyor.
Çin cihaz pazarı önemli bir daralma yaşadı. Ekim ayında çok kanallı beyaz eşya perakende satışları, yıllık bazda %29-36 düştü. Bu düşüş, öncelikle 2024’teki yüksek baz ve azalan yurtiçi takas teşviklerinden kaynaklanıyor. Bu gerilemeye rağmen, bazı şirketler stratejik hamleler ve pazar payı kazanımları sayesinde konumlarını güçlendiriyor.
Midea*, sektördeki düşüş sırasında pazar payını artırdı. Şirket, çevrimdışı klima pazarındaki payını %34’e yükseltti (yıllık bazda 1 puan artış). Çamaşır makineleri ve buzdolaplarında, Midea’nın markaları (Little Swan, COLMO ve Toshiba dahil) çevrimdışı değer payını 6 puan artırdı. Sektör, Aralık ayına kadar devam etmesi beklenen çift haneli perakende satış düşüşleriyle karşı karşıya kalsa da, Midea’nın çeşitlendirilmiş marka portföyü, rakipleri zorlanırken konumunu sağlamlaştırmasına yardımcı oldu.
Son gelişmelerde, Midea 2025’in ikinci çeyreğinde yıllık bazda %11 gelir artışı bildirdi ve aynı dönemde net kârı %15 arttı.
**Haier**, çevrimdışı klima değer payını yıllık bazda 3 puan artırarak %17’ye çıkararak dayanıklılık gösterdi. Şirket ayrıca çevrimiçi klima pazarında da kazanç sağladı ve çamaşır makineleri ile buzdolaplarındaki konumunu iyileştirdi, kategoriler genelinde 1-2 puanlık pay kazanımları elde etti. Haier’in hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kanallarda büyümeyi sürdürme yeteneği, genel sektör zorluklarına rağmen güçlü pazar konumunu gösteriyor.
{{pro_promotion | **InvestingPro’ya yükseltme yaparak Wall Street analistlerinden daha fazla hisse senedi önerisi alın** – **bugün %55 indirim fırsatını kaçırmayın**. Şirket ayrıca ıslak-kuru elektrikli süpürgelerde etkileyici bir büyüme gösterdi; çevrimiçi satışları yıllık bazda %177 artarak değer payını 21 puan artışla %30’a yükseltti. Bununla birlikte, UBS, bu büyümenin kendi kendine sübvansiyonlar ve yüksek pazarlama yatırımları nedeniyle dördüncü çeyrek kârlılığı pahasına gelebileceğini belirtiyor.
Beijing Roborock Technology Co Ltd, ikinci çeyrek kazançlarının konsensüs tahminlerinin altında kalmasına rağmen şirketin büyüme görünümünü not eden Macquarie tarafından Nötr’den Üstün Performans’a yükseltildi.
Daha geniş pazar bağlamı önemli zorluklar gösteriyor. Ekim ayında büyük cihazların çevrimdışı satışları keskin bir şekilde düştü: klimalar %49, çamaşır makineleri %39, buzdolapları %43 ve davlumbazlar %37 yıllık bazda geriledi. Bu arada, Hisense, AUX, Xiaomi ve TCL gibi ikinci kademe markalar çeşitli kategorilerde pazar payı kaybetti.
Sektör analistleri, endüstri düşüş döngüsü 2026’ya kadar devam ederken, pazar liderlerinin marka segmentasyon stratejileri aracılığıyla pay kazanmaya devam etmesini bekliyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
